KK系列 卖不动的BBA们，启动猛学国产新能源

本文经授权转载自定焦One（id：dingjiaoone）KK系列

原标题丨卖不动的 BBA 们，启动“偷师”

作家 | 郑浩钧

裁剪 | 魏佳

和中国车企协作，互惠互利。

番邦汽车品牌在中国的日子越来越不好过了。

2024年前三个季度，除了丰田、民众、本田这些中端番邦品牌的销量延续了前几年的跌势，保时捷、飞驰、良马等豪华品牌的销量也启动有了显耀下滑。

与之相对的，是比亚迪、祥瑞、理思等中国汽车品牌的销量保执高速增长。

国产汽车品牌销量逆袭的背后，是在汽车行业从燃油车向新能源车的转型进程中，完了了电动化、智能化方面的最初。而民众等番邦汽车品牌在经过自研智能化、电动化本事却兴师不利后，思要加速我方的转型速率、更动在中国销量下跌的劣势，与华为、小鹏、零跑等企业协作，能够才是最容易顺利的一条谈路。

正所谓，协作一念起，顿觉寰宇宽。

01

番邦车，不好卖了

“民众”们不再好卖，从几年前就启动了。

2019年启动，一汽民众、上汽民众的销量就出现下跌趋势，两者在中国的终局销量分别从已往的213万辆、200万辆，跌至2023年的191万辆、122万辆。

据乘联会数据，2024年前三季度，一汽民众、上汽民众的零卖销量分别为115.95万辆、80.61万辆，同比降幅分别为11.7%、6%。

广汽丰田的销量也从2023年启动下跌。2023年，广汽丰田销量为95万辆，同比下跌5.47%。2024年前三季度，广汽丰田销量51.79万辆，同比下跌24.49%，跌幅进一步扩大。

除了中端番邦品牌之外，最新的变化是，保时捷、飞驰、良马等番邦豪华品牌在中国市集的销量，也在2024年前三季度出现大幅下跌。

下滑幅度最大的是保时捷，前三季度委用量为4.33万辆，同比下滑29%；梅赛德斯-飞驰集团委用量51.22万辆，同比下滑10%；良马（包括mini）委用量为52.36万辆，同比下滑13%。

与番邦品牌的劣势形成理解对比的，是中邦原土汽车品牌销量的高速增长。

据乘联会公布的零卖销量排名榜，2024年前三季度，国产车企在前五名中占据四席位。其中比亚迪、祥瑞、奇瑞的零卖销量分别为246.66万辆、117.63万辆、83.35万辆，且均有25%以上的同比增幅。

销量此消彼长的一大原因是，汽车行业阅历了从燃油车向新能源车的转型。朔方工业大学汽车产业翻新继续中心继续员张翔暗示，传统番邦汽车品牌的大部分销量来自燃油车，而现在国产物牌的销量增长主如果来悛改能源车。

乘联会数据表露，2024年前三季度，除了比亚迪的246万的零卖销量均为新能源车孝顺，祥瑞汽车、长安汽车的零卖销量中也有40%以上为新能源车孝顺。

具体到车型，比亚迪的宋、秦系列靠着极致的性价比，霸占了民众、丰田15万元以下的轿车、SUV市集；理思的L系列，则靠丰富的建立与智能化，蚕食了丰田、民众25万元以上的SUV市集，以致对飞驰、良马、奥迪的豪华SUV车型也产生威迫；2024年刚上市的小米SU7，也凭借着浩荡的性能与手车互联的生态体系，影响了飞驰、良马、奥迪的轿车销量。

新能源车行业闹热的背后，传统燃油车行业的游戏章程照旧被颠覆。

以往的燃油车行业，精深是通过加速性能的优劣，将产物分歧红不同价钱段。而能完了优异加速性能的发动机、变速箱的研发门槛较高，且有许多专利壁垒，国产汽车品牌很难在燃油车的加速性能上追上已精深在燃油车上深耕几十年的番邦汽车品牌。于是KK系列，番邦汽车品牌就能在享受高溢价的同期保执高销量。

新能源车崛起后，最大的颠覆在于把传统燃油车上的发动机、变速箱变成了新能源车上的电板、电机、电控（合称“三电”）。

在决定新能源车加速、续航等中枢地能的“三电”上，国产物牌与番邦品牌回到了团结谈跑线，并完了了弯谈超车。

拿能源电板来说，中国企业就逾越了番邦品牌，占据了大多数的市集份额。SNE Research发布的数据表露，2024年1月至8月全球登记的电动汽车(EV、PHEV、HEV)电板总使用量约为510.1GWh，同比增长21.7%。电板装机量前十名中，中国企业占据6家，分别是宁德时期、比亚迪、中翻新航、亿纬锂能、国轩高科、欣旺达，占据65.1%的市集份额。

另外，消费者魄力的升沉，亦然一大原因。

张翔暗示，越来越严格的限定闭幕，导致车企坐蓐燃油车的成本不休加多，加上好多对新能源车的政策因循，使得燃油车比拟新能源车的上风越来越小。这种情况下，消费者关于新能源车的接收度越来越高。

和高成本独创结伴东谈主何宇华对「定焦One」暗示，新一代消费者对国产物牌的招供度更高，有更高阶的民族自信，不再盲目招供番邦品牌。

最终，番邦汽车品牌的高销量传奇不再。

02

BBA们，作念不好智能化

番邦汽车品牌并非没特意志到电动化转型的进犯性，果真齐将电动化转型的时分表定在2030年，但在骨子操作进程中，仍然显得脚步渐渐。

除番邦品牌中电气化转型最快的民众为例，2016年，时任民众集团CEO的穆勒（Matthias Müller）发布了“Together-Strategy 2025”，考虑2016年至2025年，民众将在电气化、自动驾驶、数字化和挪动商务等限制投资数十亿欧元。

一启动，民众集团的转型之路还算顺畅。据EV VOLUMES数据，2018年，民众集团全球新能源销量排名第八，2019年升至第五，2020年和2021年则卓越比亚迪位列全球第二。

但民众当时的最初，收货于全球新能源车市集还处于起步阶段。发展于今，民众的转型之路难言顺利。

2024年前三季度，民众在中国地区的纯电汽车销量14.8万辆。而比亚迪仅在本年9月，就销售了16.5万辆纯电汽车以及25.3万辆插电式搀和能源车。

软件方面，民众集团软件部门CARIAD不仅拖慢了多款新车型的上市时分，还变成了多量亏欠。2024年上半年，CARIAD亏欠高达11.8亿欧元（约合东谈主民币91亿元），自2021年零丁至本年上半年为止，CARIAD累计亏欠70.1亿欧元（约合东谈主民币542亿元）。

图源 / Unsplash

具体来看，2020年，民众纯电车型ID.3在德国初次委用时，部分批次车型无法由客户自主进行OTA升级；2024年7月，据德国《司理东谈主杂志》报谈，民众的ID.4换代车型、保时捷全新电动SUV等多款车型因软件问题将推迟数年上市。

不错看到，除了电动化，中国公司在汽车智能化方面也逾越了番邦品牌。背后的原因在于智能化中的智能座舱、智能驾驶，齐与软件关系密切。一方面因为中国阅历了互联网高速发缓期，积蓄了大宗科技、手机硬件、云筹画等行业的东谈主才，具备本事基础和快速迭代的能力，另一方面，在热烈的竞争之下，各家车企纷繁发力，在智能化建立上卷出格式，举例推出城市NOA、座舱语音大模子等功能，而优秀的智能化功能，又能大大普及汽车用户的用车体验、促进销量。

比拟之下，德国、日本的大型互联网、手机等公司较少，民众、丰田们难以获取饱和的东谈主才完成智能化转型。再加上国外车企船浩劫调头，在行能源上显得过时。

何宇华觉得，在智能电动汽车时期，不管是智能座舱如故智能驾驶，同等价钱下国产物牌的产物力现在仍然愈加最初，且迭代后果也远远卓越了番邦品牌。

汽车行业行家张君毅也对「定焦One」暗示，现在的新能源车市蚁合，非论是纯电动车如故混动车，国产物牌齐领有更多的制品车型，国产车型的性价比也更高。

03

寻求协作，能够是长进

撤退上述与行业大环境相关的要素，许多番邦汽车品牌自己频出昏招也影响了它们的销量阐扬。

据不所有统计，2024年以来，在国度市集监督顾问总局官方网站上，飞驰已发布15则调回公告，年内累计调回汽车数目高达124万辆。

其中，国度市集监督顾问总局官方网站9月20日发布的一则公告表露，飞驰一次性调回52.31万辆汽车。调回鸿沟内的部分车辆因轮速传感器外壳材料防潮性能不及，在车辆始终在炎热湿气的环境下使用时，轮速传感器可能发生故障。这一故障将导致电子车身闲逸系统停用部分功能（如ESP、ABS等），存在安全隐患。

近期，一位车主“耗尽215万元购买的飞驰迈巴赫新车10天顶棚A柱漏水”一事也在网上沸沸扬扬，事件发生近三个月也没得到贬责。

良马则在价钱策略上出现失实。本年7月晓谕退出价钱战上调产物售价后，良马8月份在中国市集仅售出3.48万辆新车，比拟昨年同期暴跌 42%。9月份，良马不得不“重返价钱战”。

2024年6月3日，日本国土交通省通报称，丰田、本田、马自达、雅马哈和铃木5家日本车企在苦求车型坐蓐认证时存在作弊看成。这极地面毁伤了日本汽车产业的信誉。

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在汽车市集出现电气化、智能化的舛错变革之际，番邦汽车品牌不仅没能作念好转型，还曝出一系列负面事件，影响到企业在消费者心中的形象。

不外，关于中国市集，这些番邦汽车品牌不会毁灭。

图源 / Unsplash

中国市集的销量在番邦汽车品牌的全球销量中占比极大，2024年前三季度，梅赛德斯-飞驰集团在中国市集的销量占全球销量的29%；良马（包含mini）在中国市集的销量占全球销量的30%；民众在中国市集的销量占全球销量的32%。

现在，番邦品牌选拔的纪律一方面是杀入价钱战。懂车帝网站表露，官方指导价33.48万元的2025款飞驰C200L，经销商报价仅为20万元出面；官方指导价35.39万元的2024款良马i3，经销商报价为25.5万元；民众的一代神车帕萨特，其经销商报价也与指导价有着4万元傍边的差距。

另一方面，番邦汽车品牌也在加强和中国车企的协作。

其中最积极的是民众。2023年12月，民众汽车集团完成收购小鹏汽车已刊行及在外畅达股本总数的4.99%。2024年2月，民众汽车与小鹏汽车签署本事协作条约，两边衔接建设面向中国中型车市集的智能网联车型，首批两款车型已详情于2026年上市。

2024年5月，民众集团旗下奥迪品牌晓谕与上汽集团订立协作条约，两边共同建设全新平台“智能数字平台（Advanced Digitized Platform）”，并基于该平台打造全新一代智能网联车型，首款车型将于2025年推向市集。

斯特兰蒂斯（Stellantis）则是和零跑汽车协作。2023年10月，斯特兰蒂斯集团出资约15亿欧元政策入股零跑汽车，获取20%的股权。借助斯特兰蒂斯集团的销售网罗，零跑汽车自2024年9月起出海欧洲市集，现在产物已“登陆”比利时、法国、德国等13个国度。

关于中国汽车市集后续的发展，何宇华觉得，从中期来看，国产物牌在中高端车型中的浸透率有望达到65%，在中低端车型中的浸透率不错达到80%以上。何况这些数据预期还莫得探讨国产物牌的全球产能延长和新增国外新兴国度客户的情况。

张君毅也觉得，番邦汽车品牌销量的下跌情况短期内不会缓解，国产汽车品牌的市占率会越来越高。但跟着和中方车企协作的深切，local for local的落地，番邦汽车品牌销量下跌的速率会放缓。

不外，有能力又特意愿向番邦汽车品牌输出新能源车关系本事能力的中国车企数目极为有限，怎样眩惑这些中国车企与我方协作，就成了番邦汽车品牌接下来最需关心的事情。

*题图着手于Unsplash。

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